NEWSru.co.il
 NEWSru.co.il // В Израиле // Четверг, 8 декабря 2011 г.
Архив Расширенный поиск

Спорный ролик министерства абсорбции. Репортаж RTVi

время публикации: 8 декабря 2011 г., 15:40
последнее обновление: 8 декабря 2011 г., 15:58

Не часто рекламная кампания вызывает столь бурный отклик – и у целевой аудитории, и у политиков, и у специалистов в области маркетинга. Яростные споры, разгоревшиеся вокруг выложенных в интернет роликов министерства абсорбции, свидетельствуют, по крайней мере, об одном: копирайтеры сделали свое дело хорошо – найденные ими слова никого не оставили равнодушными.

Об этой кампании рассказывается в репортаже телеканала RTVi, подготовленном Игорем Гасско, Мишель Абрамович и Семеном Кацывом.

"Я уехал из Израиля в 1992 году, и вернулся на родину спустя 16 лет – рассказывает доктор Пини Орбах. – Эти ролики совершенно точно отражают то, что происходит в семьях живущих в Америке израильтян. Такие разговоры можно услышать перед каждым праздником. И, поверьте, никакому еврею не хочется, чтобы его дети путали Хануку с Рождеством, а Хэллуин с Пуримом". Возвращение на родину покинувших страну израильтян в министерстве абсорбции считают своей приоритетной задачей. Усилия, направленные на достижение этой цели, уже приносят неплохие результаты. За последние годы в Израиль из-за рубежа вернулись несколько десятков тысяч человек.

Для "возвращенцев" законом предусмотрены определенные налоговые и таможенные льготы, однако в министерстве абсорбции уверены, что одними материальными стимулами не обойтись.

Рекламная кампания, вызвавшая столь бурные эмоции, была обращена именно к чувствам оказавшихся за рубежом израильтян, не понаслышке знающих, что такое ассимиляция. Но некоторым ролики министерства абсорбции показались недостаточно тактичными: еврейская община США увидела в них намек на то, что евреи за океаном уже утратили связь со своей исторической родиной и ее традициями, и в результате от продолжения рекламной кампании в интернете было решено отказаться.

Тем не менее, в министерстве абсорбции считают эту акцию абсолютно успешной. К слову, в ходе сегодняшнего заседания комиссии Кнессета эту рекламу поддержали не только депутаты от коалиции, но и представители оппозиции. Только в течение месяца было зарегистрировано более девяноста четырех тысяч просмотров выложенных в интернет роликов. Начальник отдела по делам возвращающихся граждан Элла Сабан, профессионал в данной области, утверждает, что кампания достигла своей цели.

В конце нынешнего месяца евреи во всем мире будут праздновать Хануку. В министерстве абсорбции хотели бы, чтобы как можно больше соотечественников встретили этот праздник на родине – чтобы ненароком не спутать его с Рождеством.

facebook

Комментировать на сайте polosa.co.il

Ссылки по теме:


Сергей Гранкин ответил на вопросы читателей NEWSru.co.il. Интерактивное интервью
// NEWSru.co.il // В Израиле // 5 декабря 2011 г.


Форум в Тель-Авиве: Израиль, Россия и ЕС обсуждают мировые проблемы. ВИДЕО
// NEWSru.co.il // В Израиле // 27 ноября 2011 г.


Рост алкоголизма и наркомании: в Израиле нет культуры питья. ВИДЕО
// NEWSru.co.il // В Израиле // 27 ноября 2011 г.


Ашдодский центр абсорбции – "кузница" новых израильских врачей. ВИДЕО
// NEWSru.co.il // В Израиле // 27 ноября 2011 г.



Последняя новость NEWSru.co.il – 10:10
Лучшее шоу России – "Дамские угодники" с 21 по 23 февраля в Израиле
// Досуг


Rambler's Top100

Рейтинг@Mail.ru

Воскресенье, 17 февраля 2019 г.  

Последняя новость – 10:10

Все права на материалы, опубликованные на сайте NEWSru.co.il, охраняются в соответствии с законодательством Израиля. При использовании материалов сайта гиперссылка на NEWSru.co.il обязательна. Перепечатка эксклюзивных статей без согласования запрещена. Использование фотоматериалов агентств не разрешается.